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 El presente ensayo resultó seleccionado con la primera mención en el concurso de ensayos: "Mujer y Comunicación. El orden de las palabras", organizado por el Insituto de la Mujer del Gobierno de Mendoza, Argentina, en noviembre de 1994. Trata de los cambios experimentados por las propuestas publicitarias, que intentan distinguirse entre el caudal de la competencia y la metodología que emplean para dicha tarea. Refiere un estudio del entorno social, del desempeño de roles; ahce referencia al target con un producto adecuado "para ellas y ellos" y proponen nuevas imágenes en el seno social, acorde a los cambios experimentados.
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