|
 Este libro forma parte de la colección Enciclopedia Latinoamericana de Sociocultura y Comunicación, que tiene como director a Aníbal Ford.
Especialista en el campo de las formaciones discursivas, Eliseo Colón estudia en este libro cómo la construcción del discurso publicitario desempeña un papel central en la constitución racional del capitalismo a lo largo de la historia. Algunos de los espacios culturales por los que transita esta indagación son: el análisis de las claves culturales del discurso publicitario -que se remonta a Lessing-; su nuevo marco de representación, producción discursiva e intervención técnica; la psicología funcionalista; los discursos evangélico-científicos de la moderna ciencia publicitaria; el pragmatismo de Dewey y la legitimación académica de la publicidad.
Eliseo Colón Zayas es catedrático de semiótica y director de la Escuela de Comunicación Pública de la Universidad de Puerto Rico. Ha publicado, entre otros títulos, Ritmos y Melodías (1983); El teatro de Luis Rafael Sánchez: códigos, ideología y lenguaje (1986); Pragmática de la imagen fija en publicidad: estructura del discurso publicitario (1990); La hora del cuerpo: recepción y consumo de la comedia en Puerto Rico (1991); Publicidad / Modernidad / Hegemonía (1996); De los medios a las mediaciones o el devenir de la estética y la historia: diálogo entre Walter Benjamín y Jesús Martín Barbero (1998) y Archivo Catalina, Memorias Online (2000).
|
